专业名称：市场营销 专业代码：Z120202
一、培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济需求，德智体美劳全面发展，具备现代营销知识和能力，系统掌握现代营销管理理论与方法，熟悉企业活动中的营销业务，具有创新意识和实践技能，能在各类企业、非营利机构及政府有关部门从事市场营销、营销管理、咨询、策划和科研等工作的应用型专门人才。
二、专业特色与培养要求
本专业强调理论与实践相结合的教学模式，在整合和发挥我院经济管理学科的优势资源的基础上，形成交叉性和复合型的人才培养特色，突出学生在信息化和全球化背景下营销应用能力和创新能力的培养，塑造能够适应未来社会发展和市场需要的营销管理高级专门人才。本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和经济学知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识；
2．掌握营销管理、市场调查与预测、营销策划、商务谈判与沟通、电子商务、广告与媒体策划、客户关系管理、品牌管理等基本方法；
3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析和解决营销实际问题的基本能力；
4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策、法规及了解国际市场营销的惯例和规则；
5．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和较强的实际工作能力。
6.掌握一门外国语基础知识、计算机应用基础知识、文献检索和资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
三、学制
本专业基本学制为2学年，可实行2-4年弹性学制，学生在符合有关规定的条件下，可延长在校学习期限，但不得超过两年延长期。
四、学分分类统计表
课程类型 | 学分 | 备注 | |
公共基础课 | 思想政治理论与实践 | 8 |
|
通识教育课程 | 12 |
| |
合计 | 20 |
| |
学科基础课 | 合计 | 20 |
|
专业核心课 | 专业必修课 | 24 |
|
专业限选课 | 6 |
| |
合计 | 30 |
| |
实践性教学环节 | 合计 | 10 |
|
总计 | 80 |
| |
五、毕业与授予学位
学生修满培养方案规定的学分，经考核成绩全部合格，且完成课外教学学分要求，包括应用素质学分（4分）及第二课堂、社会实践、志愿服务等，由学院颁发本科毕业证书，符合学士学位授予办法规定的，授予管理学学学士学位。
六、主要实践性教学环节
专业实践（2学分）、劳动教育（2学分）、毕业实习（2学分）、毕业论文设计（4学分），共10学分。
七、课程设置
（一）公共基础课
1.思想政治理论与实践
序号 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 总学时 | 课内学时 | 考试 方式 | 开课学期 | |
理论 | 实验/实践 | |||||||
1 | 2107102 | 中国近现代史纲要 | 3 | 54 | 42 | 12 | 考试 | 一 |
2 | 2107103 | 马克思主义基本原理概论 | 3 | 54 | 42 | 12 | 考试 | 二 |
3 | 2107105 | 形势与政策 | 2 | 32 | 32 |
| 考查 | 全 |
合计 | 8 | 140 | 116 | 24 |
|
| ||
2.通识教育
序号 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 学时 | 学时分配 | 考试 方式 | 开课 学期 | |
理论 | 实验/实践 | |||||||
1 | 2106103 | 大学英语精读3 | 1 | 36 | 36 |
| 考试 | 一 |
2 | S2106103 | 听说训练3 | 1 | 36 |
| 36 | 考试 | 一 |
3 | 2106104 | 大学英语精读4 | 1 | 36 | 36 |
| 考试 | 二 |
4 | S2106104 | 听说训练4 | 1 | 36 |
| 36 | 考试 | 二 |
5 | 2107303 | 线性代数 | 3 | 54 | 54 |
| 考试 | 一 |
6 | 2107304 | 概率论与数理统计 | 3 | 54 | 54 |
| 考试 | 二 |
7 | 2121001 | 通识选修1 | 1 | 18 | 18 |
| 考查 | 全 |
8 | 2121002 | 通识选修2 | 1 | 18 | 18 |
| 考查 | 全 |
合计 | 12 | 288 | 216 | 72 |
|
| ||
（二）学科基础课
序号 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 学时 | 学时分配 | 考试方式 | 开课 学期 | |
理论 | 实验/实践 |
|
| |||||
1 | 2104001 | 西方经济学 | 4 | 72 | 72 |
| 考试 | 一 |
3 | 2104004 | 统计学 | 3 | 54 | 54 |
| 考试 | 三 |
4 | 2101011 | 会计学 | 3 | 54 | 54 |
| 考试 | 三 |
5 | 2105003 | 管理学 | 3 | 54 | 54 |
| 考试 | 一 |
6 | 2102102 | 财务管理 | 3 | 54 | 54 |
| 考试 | 三 |
7 | 2105005 | 经济法 | 3 | 54 | 54 |
| 考试 | 一 |
8 | 2105008 | 管理研究方法 | 1 | 18 | 18 |
| 考查 | 四 |
合计 | 20 | 360 | 360 |
|
|
| ||
（三）专业必修课
序号 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 学时 | 学时分配 | 考试方式 | 开课 学期 | |
理论 | 实验/实践 |
|
| |||||
1 | S2121101 | 跨专业综合实验 | 3 | 54 |
| 54 | 考查 | 四 |
2 | 2105004 | 市场营销学 | 2 | 36 | 36 |
| 考试 | 一 |
3 | S2105004 | 市场营销学实验 | 1 | 18 |
| 18 | 考试 | 一 |
4 | 2105110 | 战略管理 | 2 | 36 | 36 |
| 考试 | 三 |
5 | 2105204 | 电子商务概论 | 1 | 18 | 18 |
| 考查 | 三 |
6 | S2105204 | 电子商务实验 | 1 | 18 |
| 18 | 考查 | 三 |
7 | 2105209 | 市场调查与预测 | 2 | 36 | 36 |
| 考试 | 三 |
8 | S2105209 | 市场调查与预测实训 | 1 | 18 |
| 18 | 考试 | 三 |
9 | 2105202 | 消费者行为学 | 3 | 54 | 54 |
| 考试 | 二 |
10 | 2105203 | 品牌管理 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 二 |
11 | 2105208 | 整合营销传播 | 2 | 36 | 36 |
| 考试 | 三 |
12 | 2105205 | 营销策划 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 四 |
13 | 2105206 | 销售管理 | 2 | 36 | 36 |
| 考试 | 三 |
合计 | 24 | 432 | 342 | 108 |
|
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（四）专业限选课
| 课程组 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 学时 | 学时分配 | 考试方式 | 开课 学期 | |
理论 | 实验/实践 |
|
| ||||||
1 | D1 | 2106903 | 企业形象设计 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 二 |
2 | 2106904 | 演讲与口才 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 二 | |
3 | 2105109 | 沟通礼仪与艺术 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 二 | |
4 | D2 | 2105215 | 客户关系管理 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 三 |
5 | 2105207 | 公共关系学 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 三 | |
6 | 2105210 | 金融营销 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 三 | |
7 | D3 | 2105201 | 数字营销 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 四 |
8 | 2105217 | 定价战略与策略 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 四 | |
9 | 2105213 | 文化营销 | 2 | 36 | 36 |
| 考查 | 四 | |
合计 | 6 | 108 | 108 |
|
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| |||
八、教学进程表
市场营销专业（专升本）开设课程及教学时间表
学期 | 课程代码 | 课程名称 | 总学时 | 学分 | 周学时 | 实验/实践 | 考试/考查 |
第 一 学 期 | 2106103 | 大学英语精读3 | 36 | 1 | 2 |
| 考试 |
S2106103 | 听说训练3 | 36 | 1 | 2 | 36 | 考试 | |
2107102 | 中国近现代史纲要 | 54 | 3 | 3 | 12 | 考试 | |
2107303 | 线性代数 | 36 | 2 | 2 |
| 考试 | |
2105005 | 经济法 | 54 | 3 | 3 |
| 考试 | |
2105003 | 管理学 | 54 | 3 | 3 |
| 考试 | |
2104001 | 西方经济学 | 72 | 4 | 4 |
| 考试 | |
2105004 | 市场营销学 | 36 | 2 | 2 |
| 考试 | |
S2105004 | 市场营销学实验 | 18 | 1 | 2 | 18 | 考试 | |
合计 | 396 | 20 | 23 | 66 |
| ||
学期 | 课程代码 | 课程名称 | 总学时 | 学分 | 周学时 | 实验/实践 | 考试/考查 |
第 二 学 期 | 2107103 | 马克思主义基本原理概论 | 54 | 3 | 3 | 12 |
|
2106104 | 大学英语精读4 | 36 | 1 | 2 |
|
| |
S2106104 | 听说训练4 | 36 | 1 | 2 | 36 |
| |
2107304 | 概率论与数理统计 | 36 | 2 | 2 |
|
| |
2105202 | 消费者行为学 | 54 | 3 | 3 |
|
| |
2105110 | 战略管理 | 36 | 2 | 2 |
|
| |
2105203 | 品牌管理 | 36 | 2 | 2 |
|
| |
| D1 | 36 | 2 | 2 |
|
| |
1122004 | 劳动教育 | 18 | 1 | 2 |
|
| |
合计 | 342 | 17 | 20 | 48 |
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学期 | 课程代码 | 课程名称 | 总学时 | 学分 | 周学时 | 实验/实践 | 考试/考查 |
第 三 学 期 | 2105209 | 市场调查与预测 | 36 | 2 | 2 |
| 考试 |
S2105209 | 市场调查与预测实训 | 18 | 1 | 2 | 18 | 考试 | |
2104004 | 统计学 | 54 | 3 | 3 |
| 考试 | |
2105206 | 销售管理 | 36 | 2 | 2 |
| 考试 | |
2102102 | 财务管理 | 54 | 3 | 3 |
| 考试 | |
2105204 | 电子商务概论 | 18 | 1 | 2 |
| 考查 | |
S2105204 | 电子商务实验 | 18 | 1 | 2 | 18 | 考查 | |
2101011 | 会计学 | 54 | 3 | 3 |
| 考试 | |
2105208 | 整合营销传播 | 36 | 2 | 2 |
| 考试 | |
| D2 | 36 | 2 | 2 |
| 考查 | |
合计 | 360 | 20 | 23 | 36 |
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学期 | 课程代码 | 课程名称 | 总学时 | 学分 | 周学时 | 实验/实践 | 考试/考查 |
第 四 学 期 | S2121101 | 跨专业综合实验 | 54 | 3 | 6 | 54 | 考查 |
2105008 | 管理学研究方法 | 18 | 1 | 3 |
| 考查 | |
2105205 | 营销策划 | 36 | 2 | 6 |
| 考查 | |
| D3 | 36 | 2 | 6 |
| 考查 | |
合计 | 144 | 8 | 21 | 54 |
| ||